Sauberer Code für eine bessere Auffindbarkeit
Wie ich doppelte Seitentitel, zu lange Beschreibungen und eine fehlende Überschrift behoben und die Website technisch für Google und Bing verbessert habe.
Eine schöne Website bringt wenig, wenn Suchmaschinen sie nicht sauber lesen können. Nach dem Relaunch habe ich deshalb zusammen mit Claude, dem KI-Modell von Anthropic, einen gründlichen technischen SEO-Durchgang gemacht. Dabei sind wir Seite für Seite vorgegangen und haben die tatsächlich gebauten Dateien geprüft, die Google und Bing am Ende zu sehen bekommen.
Im Folgenden beschreibe ich, was dabei aufgefallen ist und was ich verbessert habe.
Der Markenname stand doppelt in jedem Titel
Der Seitentitel ist der Text, der oben im Browser-Tab und als blaue Überschrift im Google-Ergebnis erscheint, und er gehört zu den wichtigsten Signalen für Suchmaschinen überhaupt.
Bei mir wurde jeder Titel aus zwei Quellen zusammengesetzt. Die jeweilige Seite lieferte einen Teil, und das gemeinsame Grundgerüst hängte automatisch «Munot Informatik» an. Viele Seiten hatten den Markennamen aber bereits im eigenen Titel, weshalb das Ergebnis so aussah:
Computerhilfe Schaffhausen | Munot Informatik | Munot Informatik
Der Name stand also auf fast jeder Seite doppelt, was unsauber wirkt und den Titel unnötig verlängert.
Die Lösung war eine kleine, aber zentrale Änderung, denn der Markenname wird nur noch angehängt, wenn er nicht schon im Titel steht. Diese eine Zeile Logik hat das Problem auf allen 35 Seiten auf einen Schlag behoben.
Zu lange Titel und Beschreibungen
In den Webmaster Tools meldete mir Bing, dass einige Titel zu lang seien, und das stimmte auch. Suchmaschinen kürzen Titel ab etwa 60 Zeichen und Beschreibungen ab etwa 155 Zeichen, und wegen der doppelten Marke lagen viele Titel deutlich darüber.
Nach der Korrektur oben waren alle wichtigen Seiten wie die Leistungen, der Kontakt, die Seite über mich und die Rechtstexte automatisch wieder im grünen Bereich.
Anschliessend habe ich jede einzelne Meta-Beschreibung durchgesehen, also den kurzen Text, der im Suchergebnis unter dem Titel steht. Einige Beispiele für die Anpassungen:
- In der Übersicht der Leistungen stand «Munot Informatik» zweimal, was ich bereinigt habe.
- Zu lange Beschreibungen habe ich auf unter 155 Zeichen gekürzt, ohne dass die Aussage verloren ging.
- Wo es passte, habe ich lokale Begriffe wie «Schaffhausen» ergänzt, weil das beim regionalen Ranking hilft.
Eine Seite hatte keine Hauptüberschrift
Jede Seite sollte nur eine einzige H1 haben, also die oberste Überschrift, an der Suchmaschinen das Hauptthema der Seite erkennen. Beim Durchzählen aller Seiten fiel auf, dass die Seite mit den Kundenstimmen gar keine hatte und direkt mit einem Einleitungstext begann.
Das war schnell behoben, indem ich die H1 «Kundenstimmen» ergänzt habe. Seither hat jede der 35 Seiten eine einzige Hauptüberschrift.
Der grosse technische Durchgang
Damit es nicht bei Stichproben blieb, haben wir die ganze Website systematisch geprüft, und zwar am echten Build-Ergebnis und nicht nur am Quellcode:
- Typprüfung und Build liefen ohne Fehler, und alle 35 Seiten werden sauber erzeugt.
- Bei den internen Links zeigt jeder Verweis auf eine bestehende Seite, weshalb es keine toten Links gibt.
- Alle Symbole sind vorhanden, und es gibt keine leeren Platzhalter.
- Jedes Bild hat einen Alt-Text, was für die Barrierefreiheit und die Bildersuche wichtig ist.
- Die grundlegenden SEO-Tags sind auf allen Seiten vorhanden, darunter der Canonical-Link, die Open-Graph-Vorschau für Social Media, die Sprachkennzeichnung und die strukturierten Daten.
Strukturierte Daten und lokale Signale
Im Hintergrund liefert die Website Google zudem ein maschinenlesbares Profil mit, die sogenannten strukturierten Daten nach dem Standard von Schema.org. Darin stehen Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und das Einzugsgebiet, also alles, was Google für die lokale Suche und einen möglichen Eintrag in der Kartenansicht braucht.
Ergänzt habe ich dort auch die Verknüpfung zu den Profilen auf Facebook, Instagram, LinkedIn und YouTube. Das hilft Google, all diese Auftritte als ein und dasselbe Unternehmen zu erkennen.
Das Ergebnis
Es gibt keine doppelten Titel mehr, Titel und Beschreibungen haben die richtige Länge, die Überschriften sind sauber aufgebaut, und das technische Fundament ist fehlerfrei. Davon sieht man auf den ersten Blick nichts, trotzdem entscheiden solche Details mit darüber, wie gut eine Website gefunden wird.
Diese technische Feinarbeit gehört zu jeder Website, die ich erstelle. Falls Sie für Ihr KMU oder Ihr Projekt eine professionelle und sauber optimierte Seite möchten, schaue ich mir das gerne mit Ihnen an.